曲靖市麒麟区人民政府
关于区政协六届三次会议第14号提案
办理意见的函
张景熙委员：
你提出的《关于解码城市品牌 点亮城市魅力——关于打造清凉麒麟品牌的提案》（第14号），交由曲靖市麒麟区人民政府办理，经认真研究，现答复如下：
一、基本情况
（一）开展系列节庆活动
2024年，麒麟区将持续开展“清凉曲靖·避暑天堂”麒麟系列文旅活动，以康养、研学、会展为重点，推出一系列优惠政策和旅游线路，依托“凉资源”，打好“特色牌”，留住“避暑客”，提振“热经济”。曲靖市夏季文化惠民活动“麒麟专场”暨麒麟区第七届美食节在珠江源广场举办，麒麟区委、区政府精心组织、紧密安排，为外来避暑游客和广大市民提供了精彩的“消暑盛宴”，成功掀起曲靖市夏季文化惠民活动的首轮热潮。“麒麟专场”重在创新，设计了“风味麒麟、畅游麒麟、旅居麒麟、烟火麒麟、麒麟直播间、爱在麒麟和我家麒麟”7个版块，策划了21场丰富多彩的文化惠民活动，绘脸谱、舞麒麟、麒麟美食推荐、“大胃王”比赛、景区景点推介擂台PK赛、现场制陶、制蚕丝被、炒桑叶茶等345个彰显文化底蕴、主客同享的节目精彩上演。同时，以高品质文旅活动、高水平公共服务、高标准安全工作保障“吃、住、行、游、购、娱”等旅游各环节的务实举措与周到服务，让避暑旅客安心、舒心、放心。
（二）人流带来了经济流
麒麟区成为川、渝、贵、湘等省份避暑人员旅游目的地的选择之一，中短期旅居、休闲、娱乐需求持续增长。今年以来，我们强抓机遇，紧抓文旅消费新趋势、新需求，整合麒麟文旅资源，探索文旅消费促进新模式，培育文旅消费场景新业态，深挖清凉资源，切实将“凉”资源转化为“热”经济，今年5—7月，全区累计接待游客882.13万人次、实现旅游综合收入100.56亿元，同比2023年分别增长17.59%、27.18%，川、渝、贵等外省入麒游客近33万人次，再一次全面打响了全国避暑旅游目的地的“麒麟样板”。
二、存在问题
（一）文旅项目缺乏特色和创新。在文旅融合高质量发展的过程中，很多文旅项目缺乏独特的文化特色和创新的元素，导致项目同质化严重，难以吸引游客和受众。一些文旅项目注重形式而忽视内涵，缺乏文化深度和情感共鸣。
（二）避暑游客数量逐年减少。2023年麒麟区避暑游客总人数达50余万人次，今年的游客数量截至目前据不完全统计仅有33万人次，同比减少51.52%。
三、下步打算
（一）深挖文化资源，为旅游“铸魂”。活化传统文化资源。文化是旅游的灵魂，麒麟拥有爨文化、古陶文化、古鱼文化、三国文化等众多文旅特色资源，为特色文旅的开发提供了物质条件，潦浒古陶、三宝彝绣、蒸饵丝为文旅产品创作带来了技艺的灵感。新时代背景下，推动传统文化与新兴时尚元素和新型传播载体相融合，使其转化为具有特色的文旅消费符号，进一步讲好地方故事，传播特色文化，使文化传承与文旅经济发展相互促进。塑造城市文化IP。IP是城市文化的缩影，与城市形象的塑造和宣传紧密联系。整合零散的创意理念和文化资源，串联不同品牌IP形象，发挥规模效应和头部效应，将IP嵌入文化消费场景，与景区、公共交通开展合作，培育网红文创打卡地和消费目的地，营造文化消费的活跃氛围。
（二）举办特色节庆活动，为本地“引流”。以特色文旅活动激活麒麟文旅资源。通过各类特色主题活动的举办吸引更多的人认识麒麟、来到麒麟，留在麒麟。同时把节庆活动与旅游、休闲、娱乐、餐饮等相关产业进行有效衔接，形成产业链条，提高经济效益，推动节庆经济成为经济社会发展新的增长极。
（三）打造旅游目的地，让景区景点“留客”。在提升基础设施建设，规范旅游市场的基础上提供更优质的旅游行业服务、建设更优质旅游目的地，让游客有更多的“停留”。下一步，将对现有景区提质升级，提升A级旅游景区的梯队；持续推进等级民宿、星级酒店、精品酒店建设力度，积极在培育旅游产品，开发旅游业态下功夫，不断完善“吃住行游购娱”要素。
感谢你对政府工作的关心和支持。
以上答复，如有不妥，请批评指正。
曲靖市麒麟区人民政府
2024年10月29日
